文旅局长们“卷”起来了！旅游真被带动了吗？

最近

各地的文旅局局长“卷”起来了！

一系列举动迷花了网友的眼

冰天雪地，穿鄂伦春服饰

演绎“森林的主人”；

轻舟绿溪之上，乘风打太极；

素袍斗笠，仗剑走天涯；

草原牧场上，化身格萨尔王；

身披红斗篷，策马驰骋雪原

……

黑龙江、四川、湖北、新疆等

多地的文旅局局长们

纷纷扮相出镜

为家乡代言、为旅游助力

不少人也成为“网红局长”

可谓“火出了圈”

（黑龙江省塔河县文旅局长都波图片来源丨央广网）

那么

文旅局长们有多拼？

“出圈”的文旅局长

真能带动当地旅游吗？

“局长效应”，能否持续？

文旅局长们有多拼？

这两年，随着网络社交媒体的兴起，一批“网红”局长走到镜头前为地方旅游“吆喝”“代言”，借助互联网推广文化旅游和特色产品，不断突破传统模式宣传家乡。各地的文旅局局长，正在通过出镜拍摄短片和制造热搜词条的举动，展现他们的诚意与决心。

黑龙江省塔河县

（图片来源丨新浪微博）

这两天，在零下20℃的黑龙江，穿鄂伦春服饰为家乡代言的塔河县文旅局长都波上了热搜。视频中，都波身穿一身白衣，演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。

（视频来源丨极目新闻）

据都波介绍，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言。

但也有网友质疑，都波个人宣传占大篇幅，称其是用公款在拍写真。对此，都波回应称，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

四川省道孚县

同在这个月，四川省甘孜州道孚县文旅局发布的一条名为《WhoamI》的短视频火了。局长降泽多吉出镜，中英文无缝切换为大家介绍道孚县美景，时而活泼、时而儒雅、时而野性的降泽多吉，更是成了网友眼中的“网红局长”，备受网友关注。

以下视频来源于

央视新闻

（视频来源丨央视新闻）

据道孚县文化广播电视和旅游局工作人员介绍，该县文化旅游资源丰富，有“异域星球”墨石公园、一望无际的龙灯草原、恢宏大气的道孚民居......而这样的“变身”，是希望能让各地游客通过视频，更直接地融入到道孚的美景中，成为这些美景的“主角”。

湖北省随州市

2022年，湖北省随州市文旅局局长解伟在银杏树下扮演侠客被网友吐槽“丑出圈”。解伟坦然面对网友的吐槽，他认为“宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑也无所谓。”而此番宣传的效果还是有的，2023年，随州市在春节期间共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。

（视频来源丨随州文旅之声）

四川省甘孜州

2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪在高原山水间的“变装”视频广受好评。他头戴斗笠、身着劲装，在高原山水间划竹筏、游湖岸、牵骏马，被网友评价为“周润发+刘德华+靳东”综合版。2022年，甘孜州接待游客3100万人次，实现旅游综合收入339亿元的目标；2023年，目标接待游客3200万人次，实现旅游综合收入352亿元。

（图片来源丨央视新闻）

新疆伊犁

2020年，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长的贺娇龙通过一段“策马雪原”短视频成名。2021年，贺娇龙升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长。贺娇龙还荣获“2022年度三农人物”。2023年春节期间，伊犁哈萨克自治州累计接待国内游客98.32万人次，同比增长24.95%；实现旅游收入5.39亿元，同比增长25.84%。据报道，贺娇龙先后为昭苏县以及伊犁全州的各类农副产品带货超过2亿元，带动当地直接就业2300多人。

（图片来源丨央视新闻）

文旅局长“出圈”

以好思路拓宽好出路

不管出不出彩，但“出圈”的效果是达到了。局长们放下架子、俯下身子、撸起袖子，用网民喜闻乐见的形式为本地宣传，改变了以往传统领导不苟言笑的形象，展示了中青年基层党员干部的时代形象和网络思维。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建：

局长们起到的作用，或许很难量化一个具体的转化率，但背书的功能和作用不容忽视。有关目的地文旅局长代言旅游的视频在社交媒体上的广泛传播，引起广泛关注，这对于扩大这些旅游目的地的知名度具有积极的促进作用。有些少数民族地区的文旅局长都能歌善舞，非常有地方特色、民族特色，再加上不少营销视频创意性很强，以及这些局长的官方公信力加持，所以更容易引起网络关注，这些都是值得充分肯定的。

毋庸置疑的是，经由“网红局长”们介绍的地方，知名度大增、好感度提升，吸引不少人的目光，在一定程度上打破了“藏在深山人未识”的困境。从这个角度看，文旅局长的“出圈”，是一种充满创新意识的探索和尝试，不妨给予更多包容与鼓励。

换个角度看，文旅局长们愿意、敢于跨界代言，也是工作意识的一次转变和突破。这不同于开开会、发发文，而是从创意到参与、从设计到出品的全新尝试。或许有不专业之处，或许有身份特殊之处，或许不全然是好评，但是，这种放下身段的融入，展现了敢于尝试的担当和胆量。在互联网日益渗入生活的今天，广大干部触网用网、能干会干，尽量把网络流量转化为发展红利，既收获实效又锤炼能力，何尝不是应时代所需、赶时代潮流。带着情怀、站在风口上的干事、作为，会激励更多人参与进来。

（图片来源丨新华网）

近年来，主动拥抱互联网、善于创新的党员干部不在少数。除了出圈的“网红局长”外，还有一些在镜头前帮农民带货的市长、县长、乡长、村长们，让山沟沟里有了“网红村”、把土特产卖到山外去。换下正装、穿上新装的党员干部，“直播带货”的不管是农副产品还是文旅服务，都很考验水平、考验功力，都需要在这一“新课堂”上勤加锻炼。视频宣推、直播带货，需要“实力”“能力”才能“圈住粉”“留住粉”，这就要做到三个“作为”：

首先是“敢作为”。敢字当先，体现了责任担当。网上社情民意多，一些干部就怕“出名”，抱着“少干事就不出事”的思维，瞻前顾后，畏首畏尾。因此，广大党员干部要努力摒弃“怕给自己找麻烦”的情绪，充分认识理解“流量”对地方经济发展的正向价值。

其次是“会作为”。网络媒体技术体现着全新的传播语境。知网、懂网、会用网是领导干部能力素质的必然要求。很多时候，功夫要下在平时。

最后要“真作为”。应该说，越来越多的领导干部在苦练“互联网功夫”，但仍有不少领导干部把进驻网络当成任务敷衍，不认真学习网络知识和技能，或是摆摆样子，敷衍了事。比如曾有媒体曝光，有的领导干部看到其他“县长”直播带货，不顾地区特色差异，也要秀一下，甚至为了面子上好看，搞低价促销刷量，甚至不惜组织水军在直播间“王婆卖瓜”，高唱赞歌，大量刷单。这种虚假繁荣看似热闹，但对当地经济没有任何好处，甚至可能毁了口碑，是一种形式主义“假作为”，更是一种错误的政绩观。

（图片来源丨新华网）

当然，创新需有度。对广大干部来说，在遵纪守法的前提下，在做好本职工作、履行职责使命的基础上，合理合情的探索创新不失为有益的尝试。同时，专业的事不妨交给专业的团队，力争通过激活优质资源实现突围跃升。把有意思的事做得有意义，以好思路拓宽好出路，需要齐众心、汇众力、聚众智。

“局长效应”，能否持续？

几年来，不可否认，网红文旅局长们已成为地方文旅重要的“加分项”，但这条路能走多久？

在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。“网红局长”的创意之举，的确带来了流量、形成了声势。借此导览、推介的自然风景和人文底蕴，会让不少人心向往之。鲜活、生动的表现，展示了特色文旅资源，本身是迈出了成功的重要一步。

（图片来源丨新华网）

在一些知名短视频、在线旅游平台来看，文旅局长们拍短视频，和其他领域的网红一样，是一条停不下来的“不归路”。毕竟一个账号和IP想持续建立、扩大影响力，就必须在账号上长期输出内容。一旦局长出现精力有限无暇顾及账号运营或者工作调动的情况，内容创作，账号影响力是否能够延续，则要打上一个问号。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建：

众多局长们进行营销推广、形象传播只是当地旅游发展的第一步。在肯定这些局长营销的积极效果的同时，还是要将重点放在旅游目的地的产品创新、交通便利、服务优化、质量保障上。有了足够高的辨识度、足够强的吸引力、足够好的美誉度，才能真正将在线的关注转化为在地的消费，这样的旅游目的地的发展才是真正可持续的。

当今时代，确实已经是“好酒也怕巷子深”，勤吆喝、大声吆喝，持续营销很重要，但归根结底还是要货真价实才行，有好资源、好产品才能有好发展。

（图片来源丨人民网）

归根结底，旅游最终还是内容为王，这个内容显然不是短视频的内容，而是旅游资源、旅游服务、旅游配套设施等多方面集合而成的内容。尽管旅游代言需要具象化的局长，但是如何让人设和景观完美结合在轨道之中，才是最为关键的。因此，做好前端的“出圈”工作，做好后端的“品控”工作，环环相扣、品质支撑，才能真正赢得好口碑。

携程旅游行业数据分析师罗浩：

局长亲自下场进行营销的所在地，普遍还是知名度欠缺一些的中小城市，甚至县城，对于这些中小旅游目的地来说，除了采用个人网红IP推广之外，还有一些其他的方式。例如，解伟所供职的随州市，虽然旅游资源与同省的宜昌、恩施等地市相比算不上丰富，但通过开展桃花节、啤酒节、祭祀大典等活动，也拉动了很多本地居民和周边城市的游客自驾前来进行消费，同样可以为一个城市带来一定的旅游收入。

流量是把双刃剑，互联网是一个大舞台。善用新媒体新技术，注重意识转变、思路调整，创造性开展工作，是对每一个党员干部的要求和期待。相信由文旅局长们的“出圈”开始，可以带动更多党员干部俯下身、沉下心，不畏难、做实事，尊规律、出创意，以创新求变的努力、真抓实干的精气神真正造福于民、助力发展。

“没点才艺真当不了文旅局长”

随着网友们的声声呼吁

越来越多的文旅局长“卷”了起来

只为更加生动地讲好中国故事

文旅业也将在

文旅局长们的努力下

伴着缕缕春风

向世界发出邀请

让更多人领略大美中国风光

来源|央视新闻、人民网、中国新闻周刊、红星新闻、中国文化报、新京报、中国新闻网、人民网评、澎湃新闻

编辑|康轩山

主编|蒋琳

监审|钟倩